자동차 업계가 전기차로 전환함에 따라 제조업체는 고객이 쉽게 전환할 수 있도록 기존 차량의 습관적이고 향수를 불러일으키는 기능을 통합하고 있습니다.
이러한 기능은 친숙함을 제공할 뿐만 아니라 정서적 유대감을 형성하고 운전자의 참여도를 높이기 위한 것입니다.
이러한 기능의 개념은 앞으로도 유지될 것이지만, 시간이 지나면 이러한 기능이 더 이상 사용되지 않거나 다른 기능으로 대체될 수 있으므로 기능 자체는 변경될 수 있습니다.
무슨 일이 일어나고 있나요?
OEM은 앞으로 출시될 전기차를 위해 점점 더 많은 습관적이고 향수를 불러일으키는 기능을 개발하고 있습니다.
습관적이고 향수를 불러일으키는 기능은 새로운 전기차 사용자에게 ICE 차량의 기능에 대한 친숙함을 제공할 수 있습니다.
습관적이고 향수를 불러일으키는 기능은 한동안 OEM이 새로운 세대의 차량으로 고객을 유치하는 데 사용되어 왔습니다.
다음은 전기 자동차 세대를 도입하는 데 도움을 주는 OEM의 몇 가지 예입니다: 렉서스의 시뮬레이션 수동 변속기, 인디케이터 똑딱거리는 소리 및 Ford의 전기차 맞춤형 사륜구동 번아웃 등이 있습니다.
왜 중요한가요?
전기차 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 습관적이고 향수를 불러일으키는 기능은 초기 및 후기 대중의 전기차 수용도를 높이는 촉매제 역할을 할 수 있습니다.
초기 전기차 도입자는 새롭고 독특한 기능을 선호할 수 있지만, 후발 주자는 익숙한 기능에 대한 니즈가 더 강할 것입니다.
습관적 기능은 이제 OEM이 전기차로 초기 및 후기 다수를 공략하는 데 도움이 될 것입니다.
향수를 불러일으키는 기능은 후발주자가 전기차를 도입하는 데 도움이 될 수도 있습니다.
일부 새로운 첨단 기능은 시간이 지나면 습관적인 기능이 될 수도 있습니다.
일부 첨단 기능은 고객의 거부로 인해 철회될 수 있습니다. 예를 들어 테슬라 요크 스티어링 휠과 같이 이전에 교체되었던 기능이 다시 도입될 수 있습니다.
다음은 어디인가요?
습관적인 전기차 기능은 시간이 지나면 단계적으로 폐지될 수 있습니다. 자율 주행 차량과 공유 모빌리티는 새로운 습관적이고 향수를 불러일으키는 기능으로 이어질 것입니다.
사람들이 "새로운" 방식에 익숙해지면 가짜 전면 그릴은 단계적으로 사라질 가능성이 높습니다. 가짜 엔진 사운드와 같은 기능은 퍼포먼스 모델과 같은 일부 모델에 계속 유지될 가능성이 높습니다.
계기판은 향수를 불러일으키는 요소와 함께 AR 및 HUD 시스템으로 대체될 가능성이 높습니다. 이는 익숙한 일부 기능이 더 발전된 버전으로 대체될 것임을 보여줍니다.
처음에는 최첨단 자율주행차 기능이 매력적일 수 있지만, 대다수의 채택은 습관적인 기능을 활용하게 될 것입니다. 시간이 지나면 향수를 불러일으키는 자율주행 기능도 매력적으로 다가올 수 있습니다.
공유 모빌리티는 사용자들의 다양한 모델 사용으로 인해 습관적인 기능을 제공할 수 있는 특별한 기회가 있습니다.
신규 고객이 내연기관차에서 전기차로 쉽게 전환할 수 있도록, OEM은 전기차의 빠른 도입을 위해 더 많은 습관적인 기능을 도입할 것입니다.
후발주자의 전기차 수용도를 높이기 위해 OEM은 향수를 불러일으키는 기능을 도입해야 할 수도 있습니다.
일부 OEM은 기존의 습관적인 기능을 대체할 수 있는 최첨단 기능을 실험할 것입니다.
수용성을 확보하는 최첨단 기능은 전기차에서 첨단 교통 수단으로의 전환을 촉진하는 '새로운' 친숙한 기능이 될 것입니다.
주의해야 할 사항은 무엇인가?
위생 기능이 즐거움과 성능으로, 최첨단 기능이 위생 기능으로 진화하는 모습을 지켜보세요.
시간이 지남에 따라 최첨단 기능은 자연스러운 퇴화로 인해 매력을 잃게 됩니다. 이러한 기능은 성능 또는 위생 기능으로 바뀌게 됩니다.
전면 그릴이나 기어 박스와 같은 기능은 전기차에서 위생에서 향수를 불러일으키는 요소로 바뀌었지만, 오래 지속되지는 않을 수 있습니다.
OEM이 전기차 수명 주기와 타겟팅하는 채택자 수준에 따라 기능을 도입하고 제거하는 것을 보게 될 것입니다.
일부 OEM은 목표를 초과 달성하여 '백 페달'을 밟아야 하고, 일부 OEM은 제품 일정을 잘못 잡기도 합니다.
어떻게 대응해야 할까요?
관찰
이러한 기능이 개발 비용 대비 전기차로의 전환에 얼마나 도움이 되는지 살펴보세요. Toyota, Tesla 및 Ford 는 익숙한 기능을 전기차에 도입하는 데 앞장서고 있습니다.
투자
고객에게 익숙한 기능 중 어떤 것이 더 중요한지, 성능이나 안전에 영향을 주지 않으면서 새로운 에너지 차량에 효과적으로 시뮬레이션하는 방법을 파악하기 위한 연구에 투자하세요.
만들기
'매력적인' 기능에서 '꼭 필요한' 기능으로, 그리고 새로운 친숙한 기능으로 거듭날 수 있는 잠재력을 지닌 새롭고 독특한 첨단 기능을 만들어보세요.
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