CES 2026 첫째 날: 자율주행 기술 확대, 파트너사 주도 발표

자율적 모멘텀이 계속해서 급증하고 있다

메르세데스-벤츠는 CES 2026에 공식적으로 참가하지는 않았지만, 미국 도시들을 위한 MB.DRIVE ASSIST PRO를 발표했습니다. 이 시스템은 주차장에서 목적지까지 도시 도로를 주행하는 데 도움을 주며, 운전자의 조작 없이도 신호등, 교차로 및 장애물을 관리하는 고급 SAE 레벨 2+ 주행 보조 기능을 활용합니다. 10개의 카메라, 5개의 레이더 센서, 12개의 초음파 센서를 포함한 30개의 센서를 활용하는 MB.DRIVE ASSIST PRO는 2025년 말부터 중국에서 출시되었으며, 올해 말 미국 시장에 출시될 예정입니다.

퀄컴, 엔비디아에 맞서 도전장을 내밀다

엔비디아의 젠슨 황 회장 겸 CEO가 미디어 데이에서 전 세계적 주목을 받는 동안, 퀄컴의 자동차 및 모빌리티 분야에 대한 지속적인 집중은 몇 가지 중요한 변화를 확고히 했다:

• 여러 파트너와 협력하여 AI 기반 기능을 넘어 실시간으로 예측하고 적응하며 개인화하는 능동적 경험 시스템으로 나아가기

• 스냅드래곤 플랫폼 전반에 걸친 Google과의 긴밀한 협력 강화

• 중국 파트너사와의 지속적인 협력 모멘텀, 스냅드래곤 기반 리프모터의 혁신적인 중앙 컴퓨팅 아키텍처 포함

• 컴퓨팅 및 소프트웨어를 위한 ZF 및 Tier 1 오케스트레이션 계층 지원으로, OEM을 경직된 아키텍처에 묶어두지 않으면서 L1~L3 전반에 걸쳐 유연성을 제공합니다.

• 공통 컴퓨팅 기반을 중심으로 한 더 넓고 밀집된 생태계 채택(OEM, 1차 공급업체, 플랫폼 파트너)

퀄컴이 실리콘, 소프트웨어, 클라우드, AI의 교차점에 분명히 포지셔닝하고 있지만, OEM의 조직적 준비 상태와 복잡성이 진정한 시험대가 될 것이다.

소프트웨어가 프리미엄 오디오의 음량을 높이다

프리미엄 오디오는 오랫동안 자동차 OEM 및 공급업체에게 판매 시점에서 안정적인 수익원이 되어왔다. 최근에는 소프트웨어를 통해 OEM이 고객 경험을 향상시키면서 새로운 수익원을 창출할 수 있게 되었다. 메르세데스-벤츠는 DTS Auto Stage와 Apple Music용 Dolby Atmos를 전면 도입하며 이 전략에 전폭적으로 투자했다. BMW는 이미 DTS Auto Stage를 탑재했으며 CES 2026에서 서비스 개선 사항을 선보였다.

동시에 디랙(Dirac)은 소프트웨어 기반 프리미엄 오디오 경험을 제공하기 위해 파이오니어(Pioneer)와의 파트너십을 발표했으며, 파이오니어 역시 차량용 공간 음향 기능을 도입하기 위해 돌비 애트모스(Dolby Atmos)와의 협력을 발표했다. QNX 역시 QNX 캐빈(QNX Cabin)과 함께 QNX 사운드(QNX Sound) 통합을 통해 이 시장에 진출하여 종합적이고 프리미엄급의 소프트웨어 기반 오디오 솔루션을 제공하고 있다.

OTA 업데이트 기능과 결합하면 OEM 업체들은 차량 내 환경을 지속적으로 개선하는 새로운 경험을 계속해서 제공할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 이는 새로운 수익원으로 이어질 수 있으며, 특히 DTS Auto Stage 솔루션의 일부인 차량 내 비디오 스트리밍이 더욱 보편화됨에 따라 더욱 그러할 것입니다.

확장되는 파트너십 생태계

CES 2026에서는 특히 자동차 부품 공급업체를 중심으로 파트너 주도 발표가 가속화되는 모습이 두드러졌다.

AT&T와 iM 미디어 랩스는 iM 미디어 랩스의 미디어 플랫폼과 AT&T의 5G 연결성을 통합한 새로운 AT&T 커넥티드 솔루션을 공개했습니다. 이 플랫폼은 자동차 제조사가 새로운 비즈니스 모델과 수익 창출 기회를 모색하는 동시에 더욱 맞춤화된 사용자 경험을 제공할 수 있도록 설계되었습니다. 이번 협업은 인기 음악, 팟캐스트, 오디오 엔터테인먼트 플랫폼을 위한 단일 네이티브 인터페이스를 도입함으로써 접근성을 간소화하고 사용성을 개선하는 것을 목표로 합니다.

iM 미디어 랩스는 SBD Automotive 협력하여 자동차 업계 최초의 완전 AI 제작 차량용 오디오 뉴스 SBD Automotive 'CES SBD Automotive SBD Automotive .

HERE 테크놀로지스는 자사의 내비게이션 SDK가 루시드 차량에 통합되어 루시드 그래비티 및 에어 모델의 차량 내 내비게이션과 루시드 모바일 애플리케이션, 웹 기반 여행 계획 ADAS 지원한다고 발표했습니다. 루시드는 또한 적응형 크루즈 컨트롤, 자동 긴급 제동, 차선 이탈 경고, 고속도로 주행 보조를 포함한 지능형 속도 보조 및 ADAS HERE 데이터를 활용합니다.

CES 2026에서 발표된 HERE의 주요 파트너십에는 현대자동차의 AutoEve가 포함되었습니다.r 와 협력하여 지능형 디지털 콕핏 경험을 제공하고, 아마존과 협력하여 자동차 제조업체를 위한 브랜드 대화형 AI 내비게이션을 통한 차세대 AI 내비게이션을 선보이며, 퀄컴과 협력하여 스냅드래곤 라이드를 통해 지도 데이터 수집을 확대할 예정입니다.

인트라도 & SBD Automotive: CES 2026에서 비상 통신 기술 선도 기업 인트라도와 SBD Automotive 새로운 산업 백서 발간을 SBD Automotive . 고급 자동 충돌 알림 기술로 소중한 시간을 확보하다를 발표했습니다. 5,000명 이상의 미국 운전자를 대상으로 실시한 전국 소비자 설문조사를 바탕으로 한 이 연구는 차세대 충돌 알림 기술인 '고급 자동 충돌 알림(AACN)'이 연간 2,129명 이상의 사망을 예방할 수 있으며, 이는 미국 도로 사망자 수의 13.2% 감소에 해당한다고 강조합니다.

전체 백서, 고급 자동 충돌 알림으로 소중한 시간을 확보하다는 Intrado에서 무료로 다운로드할 수 있습니다.

아마존은 CES 2026 부스에서 새로운 파트너십과 역량을 선보이며 활기찬 생태계를 구축했습니다. AUMOVIO와 AWS는 AI 및 클라우드 인프라를 활용해 대규모 자율주행차 개발을 더 빠르고 안전하게 지원합니다. BMW는 신형 BMW iX3에 탑재되는 지능형 어시스턴트에 아마존 알렉사+ 기술을 통합했으며, 3M의 인공지능 기반 어시스턴트 'Ask 3M'과 확장된 디지털 소재 허브를 함께 선보였습니다.

소나투스는 Nissan 유럽 Nissan 센터(NTCE)와 함께 차량 개발 가속화를 위한 AI 도구를 선보인 데 이어, AI 기반 소프트웨어 정의 차량에 초점을 맞춘 다수의 협업 사례를 강조했습니다. 여기에는 NXP 프로세서에서 실행되는 타이어 디지털 트윈 솔루션을 활용한 타이어 상태 예측을 위한 미쉐린(Michelin), 맞춤형 기능 온디맨드 구현을 위한 보쉬(Bosch), 르네사스(Renesas) 프로세서 기반 MOTER의 고급 주행 분석 시연, 그리고 드라이브트레인 및 부품 스트레스용 가상 센서인 컴프레딕트(COMPREDICT), 배터리 상태 관리 솔루션 큐노보(Qnovo), 사이버 보안 위협 방어 솔루션 빅원(VicOne) 등 차량 서브시스템 전반의 신규 기능이 포함되었습니다.

소나투스는 켄워스 트럭과 실시간 스트리밍으로 제작된 현대 코나 SUV를 통해 생성형 AI가 실시간으로 데이터 수집 정책을 생성하고 배포하는 모습을 보여주며 함대 운영 효율성을 입증했습니다.

이번 주 내내 SBD AutomotiveCES 2026 관련 보도를 계속해서 지켜봐 주십시오.